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设计考古——四本书的设计逻辑与制作过程
白凤鹍
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中国出版协会书籍设计艺术工作委员会委员，上海ADC会员，作品曾获得2019年NY ADC铜立方奖、英国D&AD 设计奖“木铅笔”奖，“中国最美的书 ”奖七项等诸多海内外设计大奖；入选 GDC15/13/11/09、亚太设计年鉴、台湾汉字设计双年展等重要展览。他为何会用“考古”一词来形容自己的设计过程？今晚他将用四本书作为案例述说究竟，且听制书实话！
这个高考季，考古界火出圈！考了湖南省文科第四名的留守女生钟芳蓉，出人意料地选了北大考古专业，面对外界纷扰，她淡定地说，做这个选择是心之所至。
对白凤鹍来说，制书兼“考古”，也是心之所至。毕竟，他小时候的梦想是成为中国当代著名文学家和著名历史学家。
学生时代，白凤鹍就遇到了他的设计引路人杭春晖老师。那时，他设计了一张海报作品，每周带着打样找老师指导。杭老师“对每一根线条的弧度、每一个色块的比例都给出了详细的建议”，修改、打样、请教，反复四五次，一个月的时间，白凤鹍对设计有了新的认识，而这幅海报也获得了当年“第六届澳门设计双年展”的学生组银奖。
研究生毕业后，白凤鹍以校对第一名的成绩进入人民美术出版社，在校对部实习了一年，如今回想起来，“感觉自己在给书做心脏复苏”。严谨的工作氛围为他后来的职业生涯打下了良好的基础，在出版社的5年，白凤鹍主要负责《美术》教材的编辑和设计，从给全民美育做贡献迈入制书的大门。
2014年，白凤鹍加入联想全球品牌部，负责品牌、活动、包装方面的工作。虽然离开出版行业，但制书已成为人生爱好，“有的人在下班和周末休息时会去逛街、打游戏、健身等，我只不过是用来做书罢了。”他顺着心意走下去。
两年后，白凤鹍第一次获得了“中国最美的书”荣誉，后来又斩获英国D&AD、纽约ADC两个大奖，他对此感到备受鼓励，“说明我的工作方法和坚持没有偏离轨道”。2019年白凤鹍拿下了“靳埭强设计奖”的全场大奖，他像跑马拉松一样，每届都参与，历经13年。
心之所至，恒久热爱，恒久坚持。
《认真过日子 剪纸日历》
《古拙：梁思成笔下的古建之美》
2016年“中国最美的书”。本书模仿田野考察笔记，增加日历与记事本的功能，让读者在阅读的同时有参与感。编排结构上以月份划分章节，从空间（古建地图）、时间（编排逻辑、古建年表）角度展现古建的演变和特点。
《观念的格调——中国当代新工笔画家图文集粹》
2016年“中国最美的书”。本书分为图和文两册，针对不同的艺术家的绘画特性从材质、装订方式、打开方式上进行区别，展示了作品特性甚至是展场气氛（如徐累作品的半透明特质和马灵丽的重叠空间）。让读者能够全面而直观了解艺术面貌。
公版古典文学，焕新上线
谈及设计灵感，白凤鹍的方式是给书籍项目做“考古”。从阅读文本开始，接下来进行外延资料的调查和梳理，包括作者的时代背景、个人生平、他人评价等等，寻找过程中往往灵感迸发，他认为“过程即结果”，要的就是“（读者的）意料之外，（设计的）情理之中”。
如今的公版书，由于内容公开、出版门槛低的缘故，容易粗制滥造，造成资源浪费。而认真钻研资料尤其是古籍，通过再次编辑和设计，是让公版古典文学重焕生机、让更多年轻人愿意接触古典文学的开始。
白凤鹍和木晷文化合作了多个“古典新生”项目，第一本是《金圣叹选批唐诗六百首》，从初始设计，他就没把它当做一本书，而是将这整套东西定义为器物。处处讲究形美、意真，质高，并将金圣叹的唐诗“分解法”应用于设计，使书籍风格简约，符合现代人的阅读习惯和美学，这套书通过新世相首发，2个小时售罄5000套，销售记录至今未被打破。
《金圣叹选批唐诗六百首》
该书是传统题材的一个现代演绎，金圣叹以他独特的方式对唐代律诗进行“分解”，设计以期传递这种方式，以“分解”作为书籍设计的概念：原文内容的分解，书脊结构的分解，封面对律诗“起承转合”文法的分解等等。从函套的漆黑色，到诗册的蛋壳、亚麻、藕灰、松烟，全产品采用“大地色系”，整体气质厚重温暖。
《东坡乐府-雅集》
余光中先生说过，旅行搭档不要李白、杜甫，和苏轼一起就好，因为“他是个很有趣的人”。有趣、鲜活，本书封面配色因此而分外鲜亮。为更好展现诗词内容的背后情境，设计师以章节页、线轴的形式强化编年体特色，将作者的个人命运与北宋的军事、政治、文化背景相对照，翻阅书籍，在时代洪流中走过苏东坡的一生。
好书的诞生
在数字化席卷全球的当下，白凤鹍认为工艺和材料以及它们带来的翻阅体验，是实体类项目区别数字类项目核心部分。
《天生是个审美的人》
本书的设计思路为“一部纸上的艺术纪录片”，结构上，作者“自述”和他人“评论”被编辑成记录片式的双线平行结构，左页自述，右页评论，左页粗糙，右页光滑，彼此形成对映和佐证，并通过五种不同材质、颜色的纸张体现不同时期的作品艺术特点。封面则选用作者的亲笔签名，令其行文与绘画气质跃然纸上。
《肖全金川》
这本书浓缩了摄影师肖全五次深入金川县采风的拍摄成果。封面上“燃巴”质感的麻布还原了古东女国的传统服饰，营造出亲切的感官体验。开本设置依照作品比例完好还原照片，图注皆由作者手书，田野风十足。多种特种纸编排布局，如插页采用轻薄柔软的圣经纸印制五色经折装，模拟藏区特有的“经幡”，以示庄重与对金川的美好祝福。
也会有这样的时候，设计专业的学生陷入执着的泥沼，去注重想出一个玄妙的概念，而忽视设计最为基础的形式问题。对这种情况，白凤鹍建议大家去阅读杰克·德·弗拉姆编写的《马蒂斯论艺术》。
“马蒂斯不断地强调‘表现’这两个字，他说自己的绘画作品‘全部安排都具有表现力：形象占据的位置，形象周围空白的空间，比例关系，每样东西都有它的价值’。这虽然是在讲绘画，但对设计也同样适用。”
《肖全和妲妲的世界》
妲妲的父母致力于热带雨林的再生和修复工作，林妲和婉妲姐妹从小生活在雨林里，摄影师肖全跟踪拍摄六年成册。本书通过多种绿色、不同薄厚、材质各异的纸张构建了一个“纸上雨林”，打开书盒犹如进入一片绿色世界，散页的照片对应妲妲自由烂漫、无拘无束的雨林生活。
白凤鹍关注到，每年的国际大奖，如D&AD、NY ADC、ONESHOW、NY TDC等，中国的获奖作品里，书籍能占到一半以上，说明中国书籍设计的最高水平已经和国际水平不相上下。当下，越来越多的学生和青年设计师涌现，人才是行业兴衰的风向标，从那些令人感到“后生可畏”的作品中，白凤鹍看到中国书籍设计的美好未来，和更多本好书的诞生。
在今晚的直播中，白凤鹍将分享4本书的诞生过程，全面翔实地展现一本书从策划、沟通到设计、打样、印制各个阶段的故事。他觉得过程的展示是一件很有意义的事情，即使是错误或失败也是有价值的。他期待未来能和更多人交流制书的过程。但现在，最重要的是今晚美好的线上相遇——喜欢书籍设计的朋友，如果想知道“解剖”般的详细制书过程，就快来围观吧！直播间还将抽奖送出有肖全老师和白老师亲笔签名的新书《肖全和妲妲的世界》哦！
| 制书实话·实话制书 |
今晚8时
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